Kulüp; marka, kurumlar, işletmeler ve toplum arasındaki bağı ve etkileşimi güçlendirmeye odaklanır. Her birimi sistematik bir ilişki bağlamında bir iletişim stratejisi gibi ele almayı amaçlar. Kulüp üyeleri bu çerçevede düzenlenen etkinliklerle markaya strateji ve uygulama düzeyinde katkı sağlayacak kazanımlar elde ederler. Bireyler sektör, saha, strateji ve uygulamayla iç içe yaşayarak alana özgü yetkinlikler kazanırlar.
